品牌形象代言的四种方式,品牌形象代言人的作用

品牌形象代言的四种方式，品牌形象代言人的作用，根据品牌与明星合作的内容、渠道、时间等，将当下常见的明星合作分为形象代言、肖像照片授权、商演活动、自媒体推广四种基础类型。

第一种类型：形象代言：指品牌买断某个明星在某个行业里的肖像使用权，也就是说，一个明星只能独家做同一行业里的一个品牌的代言人。同时明星还会参与一定数量的平面广告片拍摄、影视广告片拍摄及品牌商业活动等工作内容。

第二种类型：肖像照片授权：是品牌方向明星购买一定数量的明星自有版权的形象照片的使用权，照片数量一般为6张以内，用于品牌或产品的平面宣传，合作方式为非独家，明星可在同一行业里与多个品牌合作肖像照片授权。一般情况下，明星除见面签约外，不再参与品牌营销过程中的其他工作。

第三种类型：商演活动：是指品牌邀请明星出席品牌既定时间、地点、形式的现场商业活动，为品牌或产品进行宣传、推广。

第四种类型：自媒体推广：品牌方向明星购买经第三方媒介平台认证后的明星个人官方账号的固定时间、固定位置的信息展示，借此进行品牌或产品的宣传、推广。
品牌形象代言人的作用?一、增强曝光
明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自

身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。

二、提升销量

借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方可以将这些曝光转化为“明星同

款”的销售，从而带动产品销量。

三、塑造形象

品牌的格调品质和明星的气质人设相辅相成。明星所散发的气质可以

强调品牌的特点，从而实现品牌与明星的共赢。

如果竞争对手选择了一线明星代言品牌，企业也应选不相上下的明星作代言人。

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